Projeto apelidado de “Times Square paulistana” prevê publicidade digital em edifícios do centro de São Paulo
A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) da Prefeitura de São Paulo realizará, na próxima quarta-feira (11), uma reunião para discutir a instalação de painéis eletrônicos com publicidade na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital. O projeto, chamado oficialmente de “Boulevard São Paulo”, prevê a instalação de telas luminosas em fachadas de edifícios da região.
A CPPU é o órgão responsável por regulamentar e fiscalizar a aplicação da Lei Cidade Limpa, legislação em vigor desde 2007 que restringe a presença de publicidade externa e proíbe outdoors na cidade de São Paulo.
A proposta em análise foi apresentada pela empresa A Fábrica de Bares, responsável pela operação do tradicional Bar Brahma, localizado na esquina das avenidas Ipiranga e São João.
O projeto recebeu o apelido de “Times Square paulistana”, em referência à região de Nova York conhecida pela concentração de painéis digitais e publicidade em grandes telas.
Antes de chegar à CPPU, a iniciativa já foi analisada e aprovada pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp), órgão responsável pela proteção do patrimônio histórico.
A avaliação pela comissão representa a etapa final do processo administrativo para autorização do projeto.
Cronograma previsto
Segundo o planejamento apresentado à administração municipal, a instalação dos painéis poderia começar ainda em março, caso receba aprovação definitiva.
O cronograma prevê um período de três a quatro meses para a conclusão das intervenções.
Os painéis seriam instalados nas empenas de edifícios laterais de prédios normalmente utilizadas para comunicação visual.
Parceria com a Prefeitura
O projeto prevê uma parceria com a Prefeitura de São Paulo com duração inicial de três anos.
De acordo com o plano apresentado, a empresa responsável investiria cerca de R$ 2 milhões por ano em melhorias urbanas na região central.
Entre as intervenções previstas estão:
- requalificação da Praça Júlio de Mesquita
- melhorias no Largo do Paissandu
- restauração da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos
Segundo a proposta, todos os custos das intervenções seriam arcados pela empresa proponente.
Debate sobre flexibilização da Lei Cidade Limpa
Nos últimos anos, propostas legislativas têm discutido possíveis mudanças na Lei Cidade Limpa para permitir novos formatos de publicidade digital na cidade.
Em 2024, a Câmara Municipal aprovou em primeiro turno um projeto de lei apresentado pelo vereador Rubinho Nunes (União Brasil) que prevê a criação de áreas específicas para instalação de grandes painéis de LED.
A proposta sugere a criação de espaços inspirados em áreas como a Times Square em diferentes pontos da capital.
Para entrar em vigor, o projeto ainda precisa ser aprovado em segunda votação na Câmara Municipal e posteriormente sancionado pelo prefeito.
HostingPRESS Agência de Notícias de São Paulo
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